Содержит положения об управлении компанией, дает ориентиры развития руководству и сотрудникам. Там идеология и абстракция сочетается с практическим применением – техническим руководством по использованию фирменного стиля. Штатные дизайнеры и разработчики, привлечённые под отдельные проекты, опираются на описанные в этом документе стандарты применения цветов, графических элементов шрифтов и др.

Брендбук «приходит» в компанию не на один год, он будет долгое время служить эталоном для всех корпоративных и сторонних служб, обеспечивать единство в восприятии бренда. Такая «миссия» брендбука оправдывает затраты на разработку дизайна и верстку. Это разные статьи расходов. Создание дизайна стоит больше, поскольку требует от дизайнеров и маркетологов профессионализма и дальновидности, глубокой аналитической работы. Окончательная стоимость напрямую связана с наличием у заказчика готовых материалов и количеством дизайнерских концепций.

Подготовка к созданию брендбука – самый объемный и долгий этап. Совместно с заказчиком определяется перечень элементов, которые войдут в издание.

• фирменная символика;
• шрифты;
• цвета и их сочетания;
• некоторые виды имиджевой продукции: визитка, фирменный бланк, конверт и папка.

По желанию заказчика этот перечень может быть расширен:

• корпоративная рекламная и сувенирная продукция;
• канцелярские принадлежности;
• наружная реклама и другие элементы фирменной айдентики.

Вы можете отталкиваться от своего бюджета и потребностей.